新世紀推出球員動漫產品 成CBA第一個“吃螃蟹”

新世紀球員何忠勉的動漫形象栩栩如生。

東莞新世紀球員形象的卡通玩偶。

麥克法蘭版詹姆斯

12英寸羅德曼人偶

麥克法蘭版姚明

小玩偶格裡芬

在幾天前的華南地區著名動漫展會、東莞漫博會中，東莞新世紀籃球隊的球員孟鐸和羅漢琛出人意料地出現在了會場。體育和動漫，如此跨界從何而來？在會場上，他們倆手持自己形象的卡通玩偶，看起來“萌萌噠”﹔而東莞新世紀俱樂部方面則表示，希望在CBA俱樂部中第一個“吃螃蟹”，把籃球動漫這塊“蛋糕”發展壯大——最終目標，則是向NBA看齊，做出專業的市場來。

8月21日，在東莞漫博會的展台中出現了兩個高大的身影——孟鐸和羅漢琛穿著新世紀的出場服，十分精神地現身於主會場。動漫和新世紀這樣一支籃球隊有什麼關聯？兩名球員笑呵呵地上台以后，下面密密麻麻的觀眾才明白，原來他們是來展示自己的卡通形象玩偶的。

一個玩偶，並不大，放在高大的球員手中顯得更為袖珍。在一番展示之后，俱樂部總經理王玨還帶著兩位球員，向漫博會贈送了新世紀幾名球員的卡通形象海報，還贈送給漫博會方面一件6號球衣，球衣的后背上寫著ACTIF字樣——這一串字符，是漫博會的英文縮寫，而“6”，則寓意著這是第6屆漫博會。

孟鐸和羅漢琛從展台下來后，受到了球迷的熱捧，不少志願者都圍上來和他們合影。而他們倆也對手裡自己的卡通形象玩偶興趣頗大，反復把玩，顯得很有興趣。

其實，並不只是因為動漫展，東莞新世紀才拿出了相關產品進行推廣——在近一年之前，俱樂部已展開了球隊球員、品牌卡通形象產品的嘗試。

俱樂部最早“試水”的是一款簡單的蘋果手機殼。這個白色的手機殼上，有俱樂部幾名球員何忠勉、李慕豪和孫桐林三人的卡通形象。

最初，這個看似簡單的手機殼作為內部的禮品，首先是贈送給一些俱樂部的鐵杆球迷和新世紀的隨隊記者﹔隨著新世紀建立了自己的微信公眾號、時常推出一些和球迷的互動活動，這批手機殼也成為送給熱心球迷的最早一批禮品。

還在尋找盈利模式

在CBA目前的18家俱樂部之中，開發俱樂部籃球周邊產品的並不少，但像東莞新世紀這種自己搞設計、想產品，並且肯動腦子來進行推廣的，還真不多。

目前CBA球隊的品牌推廣還是一塊未經深耕的土地。在CBA主贊助商更換之后，一些以服裝為主線的球迷產品才逐漸發展起來。球迷們也可以發現，近兩年以CBA球隊為主題的球迷服裝產品多了起來——除了背心球衣，還有T恤、圍巾、帽子等，銷量也逐漸增加。而這僅是聯賽主贊助商單方面的推廣。

而要想營銷自身品牌、打造球員品牌，可能還得靠俱樂部自己干。新世紀的同城兄弟廣東宏遠早年就已經開始了球迷產品的開發。給人留下深刻印象的，有幾款奪冠T恤、球迷帽、球迷加油服等。但動漫產品、卡通形象這條看起來很“萌”的道路，目前隻有新世紀在走。

“這可以說是一個巧合。本來我們准備全隊去迪拜打熱身賽，結果行程有了些變化。正好湊得上參加動漫節了，不過由於時間比較緊，玩偶隻制作出了2個。”東莞新世紀俱樂部新聞發言人魯君表示，“但這算是我們一次有益的嘗試。”

這兩個玩偶是東莞本地一家有豐富經驗的卡通玩偶生產企業代工的。工廠裡的師傅也覺得新奇：“我們給科比和詹姆斯這些NBA球星做的產品很多，但給自己城市球隊的球星（做）還是第一次。”

魯君表示，俱樂部方面會把這個項目做下去，“爭取找到盈利模式”。

時尚達人

醫科女研究生愛畫畫更愛男籃

她為新世紀全隊畫了“卡通臉”

即將研究生畢業的女生小曾，從來沒想過自己出於“支持球隊”初衷畫出的幾個卡通球星形象，竟然啟發了俱樂部在商業開發上的新思路，也成了新世紀俱樂部在動漫產品開發上的間接推手。

就是想“為球隊做點事”

“其實一開始，我的想法很簡單，就是去為自己喜歡的球隊做一點事情。”小曾笑著告訴記者，她早在東莞新世紀的一幫小伙子們在青年隊時，就和他們有了一些交情，這批小伙子包括何忠勉、孫桐林等。“加在一起，總共看他們打球看了5年多吧。看多了，自然就成了資深球迷，也對他們有了感情，希望為這支年輕的球隊做點什麼。”

讓人想不到的是，這個畫得一手好畫的姑娘竟然是醫科背景。在香港深造之后，她又回內地讀研究生。而這並不影響她對於動漫和美術的鑽研。

“我挺小的時候就開始學畫畫了，大約一共學了六七年。”小曾說她在上個賽季初，就開始想做一點不一樣的事。在大朗體育館，很多女球迷穿著球衣，喊著球員名字，打著橫幅支持，可小曾並不滿足於此。

“一開始，我隻畫了比較熟悉的幾個球員，比如阿勉、孫桐林、李慕豪他們。”小曾說。這幾個球員的卡通形象最先出現在了新世紀俱樂部最初試水的動漫周邊產品手機殼上。

“畫得很快啊，我剛開始做這個事情的時候很有激情，基本上一晚上就能畫好一位球員。”小曾說。

“做球迷”是一件甜蜜的事

小曾的作品很快得到了新世紀俱樂部官方的重視，俱樂部方面十分認真地研究了她的作品，並決定請她把其余的球員都畫出來，同時取得了她關於球員作品的版權。

小曾為了把球員們的動漫形象都惟妙惟肖地表現出來，“參考過不少NBA球星的漫畫模板。畢竟國外這方面很成熟，他們畫得很好，表情夸張、個人特點也被放大，看起來很有特點。我還得想想，如何結合亞洲人的五官來重新確定畫風。”小曾認真地說。上賽季，她已經把球隊成員的動漫形象全部設計了出來，還包括外援鮑比·布朗。

如今俱樂部已經逐漸把動漫形象產品化的工作提上日程，而小曾的想法則更簡單：“我希望能利用自己在美術、動漫上的一些知識，為俱樂部更好地運作這個項目提供一些有用的建議。如果更多的球迷能因為這些動漫產品更加喜歡這個球隊，我覺得我的目的也就達到了。”小曾強調，她就是一名簡單的球迷。

她總結了新世紀球迷的特質：“新世紀的球迷都很忠誠，不會因為球隊的戰績好壞就輕易‘一邊倒’。這支球隊很扎實，每年都有進步，一步一個腳印，我覺得新世紀的球迷也都是很踏實的人。”

當然對於小曾來說，做新世紀的球迷，也會是一件長期的事。

籃球動漫產品秘籍：

NBA可以說是世界籃球聯賽中衍生產品最多、周邊產品最豐富齊全的。NBA聯盟、贊助商和俱樂部對於聯賽品牌、球星個人品牌都進行了打造和推廣。

而在動漫玩偶這一方面，不少品牌已經經營多年，受到了眾多球迷的追捧。要想成為鐵杆粉絲？先成為一個收藏控吧！

Q版小玩偶：許多廠家都生產了NBA球員角色的小玩偶，價錢比較便宜，但逼真度並不高，而且尺寸比較小，比較適合年齡較低的小球迷。

麥克法蘭NBA系列：麥克法蘭是一家美國的玩具公司，生產的NBA系列玩偶在外形和價格上達到了一個比較好的平衡點。每年他們都會推出若干款球星玩偶，基本上都是當年表現出色的球星。而玩偶角色覆蓋的范圍，從張伯倫、“J博士”這種歷史經典角色，到科比、詹姆斯等成熟球星，再到利拉德等新人，動作和表情都很精美逼真。

由於全是限量發售，隨著時間的推移，這些玩偶的價錢也逐年提高，不乏有許多玩家買來“囤貨”，在升值后賣出，小賺一筆。

12英寸人偶：12英寸人偶是模玩中的一個重要組成部分，人物巨大，達到12英寸（約30厘米），表情生動、關節眾多。最為誘人的是，這種玩偶可以擺出許多生動的動作，技術先進的頭雕，還可以實現眼部可動，顯得更加逼真。但這種模型價格昂貴，動輒上千元。

當然，由於限量的原因，在“捂一捂”之后，價格也會飆升。